Muitos acreditam que ter um site não é mais necessário, que basta serem ativos em suas redes sociais para terem uma carreira de sucesso. Instagram e Facebook são muito importantes, claro; entretanto, nessa matéria pretendemos apresentar algumas razões do porquê todo artista precisa criar um site e o quanto isso pode ser determinante para alavancar sua carreira.
Expor seu trabalho numa plataforma que não é sua possui alguns riscos. O proprietário pode alterar o layout, as regras de exibição, restringir seu conteúdo, suspender ou remover sua página caso você viole algum termo.
Quando tem seu próprio site, por outro lado, você é a única pessoa que decide como escrever, organizar e apresentar sua arte. Nenhuma outra plataforma pode sequer chegar perto de dar a você esse tipo de autonomia e segurança.
Não importa o quão bom seja seu perfil no Instagram, Facebook ou Pinterest, as mídias sociais buscam atrair a atenção das pessoas com todos os tipos de estímulos possíveis.
É muito provável que deixem sua página para ver algum vídeo, outra foto, uma nova publicação, e assim por diante. O foco de uma rede social não é servir como vitrine para seu trabalho, essa é apenas uma de suas funções.
Em contrapartida, o site serve justamente para isso. Ele é inteiramente focado em você, sem distrações.
Achamos importante salientar que plataformas como Facebook, Instagram, Youtube, mudam constantemente seus algoritmos de alcance de postagens. Conforme aumentam os números de usuários, há um aumento na competitividade por exposição de produtos.
Fica cada vez mais difícil fazer com que um post alcance mais pessoas sem promovê-lo (pagar).
Através de um site próprio, as vendas de obras, produtos ou serviços são realizadas diretamente pela plataforma e controladas por você.
Além disso, você tem a liberdade para adicionar publicidade, buscar patrocinadores, recomendar produtos afiliados, incorporar itens de impressão sob demanda ou simplesmente se concentrar na construção de sua marca através de textos.
Através de ferramentas gratuitas como Analytics e Search Console, ambas do Google, é possível obter informações detalhadas sobre quem visita seu site. Exemplos:
Informações como essas são extremamente valiosas. Elas ajudam melhorar, moldar e direcionar o conteúdo que você produz, já que tornam possível o conhecimento sobre o que desperta maior interesse para o público; o que não está sendo visto, etc.
No seu site, você tem muito mais liberdade para apresentar as suas obras. É possível ir além, mostrando os trabalhos sob diferentes ângulos e até mesmo sob diferentes contextos.
Observar uma obra de frente, de lado, aproximada em algum detalhe, inserida numa parede ou com um objeto ao lado para ter noção de escala ampliam muito a experiência do público. É muito importante que as pessoas se conectem com seu trabalho.
Além disso, o site permite que você, como artista, compartilhe com o público quem você é, como você começou sua carreira, dê uma declaração artística, descreva sobre todos os seus trabalhos, etc. Mais do que a obra em si, os colecionadores procuram entender quem está por trás da obra.
As redes sociais são muito atrativas pela questão da viralização. Da noite para o dia, milhares de pessoas podem descobrir sobre seu trabalho a partir de posts compartilhados. Em contrapartida, não são todas as publicações que vão ter um alcance alto; nem mesmo para seus próprios seguidores. É muito comum você publicar algo de interesse para seu público e o conteúdo ficar disperso na timeline da pessoa.
Com um e-mail, esse impeditivo não existe. Você tem certeza que a mensagem chegará à pessoa (ela pode não abrir o e-mail, a questão é que ele, pelo menos, aparecerá).
As plataformas de e-mail marketing possuem inúmeras vantagens:
Existem muitas outras funções técnicas que valem ser mencionadas numa matéria mais específica sobre e-mail marketing.
O ponto central aqui é: sabendo quem clica nos links de determinadas obras que você apresenta por e-mail, te permite fazer ações de marketing muito mais agressivas. É possível você mandar obras sobre natureza apenas para pessoas que gostam desse tipo de temática; é possível você fazer promoções direcionadas apenas para aqueles que clicaram mais de uma vez em determinado link (o que demonstra maior interesse), e assim por diante.
Conseguindo que as pessoas se cadastrem em sua newsletter indexada ao seu site, você terá acesso direto à pessoas interessadas em seus produtos. É através do e-mail que você as notificará sobre suas exposições, premiações, atualizações de preços, e assim por diante.
Além de tudo que citamos acima, ter um próprio site passa uma imagem mais profissional. Leva o público a crer que você gerencia sua carreira de forma mais ativa e, consequentemente, mais consistente.
Criar um site é a maneira mais eficaz de divulgar seu trabalho, construir uma marca e vender obras de arte, produtos ou serviços
Se você tem uma presença online – e seu trabalho pode ser encontrado, compartilhado, ou curtido – você pode alcançar um nível de reconhecimento que antes só poderia ser sonhado e estava diretamente à merce de ser representado por uma Galeria.
Ter um site permitirá que você construa e fortaleça sua autoridade online, dando às pessoas a oportunidade de saber quem você é como artista.
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